摘要：美国鹰牌最新广告宣传片中，当红女星悉尼·斯威尼身着紧身牛仔裤，搭配复古视觉风格，并使用了一个极具争议的双关语，这似乎在社交媒体上引发了一场“文化战争”。

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以美国女演员悉尼·斯威尼为主角的一系列广告，近期在美国引发了一场关于种族和优生学的激烈争议。

美国鹰牌最新广告宣传片中，当红女星悉尼·斯威尼身着紧身牛仔裤，搭配复古视觉风格，并使用了一个极具争议的双关语，这似乎在社交媒体上引发了一场“文化战争”。

在这则视频广告中，这位以《亢奋》一剧走红的女主角，先是提及自己的遗传外貌是“基因”（genes，与牛仔裤jeans发音相似），随后解释说她的“牛仔裤”（jeans）是蓝色的。广告标语则继续玩弄文字游戏：“悉尼·斯威尼的牛仔裤（jeans）很棒”，巧妙地暗示“悉尼·斯威尼的基因（genes）很棒”。

“从纸面上看”，作为“典型的美国金发女郎”，斯威尼无疑是美国鹰牌的“理想代言人”，弗兰·霍普夫纳在《秃鹫》（Vulture）杂志上撰文指出。然而，在一个“多元化倡议”正遭受“攻击”且“大规模驱逐”每日发生的国家，一则宣扬“白人金发蓝眼有多棒”的广告显得“低俗且冒犯”。

娜塔莉·费尔在《创意块》（Creative Bloq）中指出，该广告玩弄“牛仔裤/基因”的双关语，并突出斯威尼“典型的雅利安人特征”，这让人“很难忽视其与另类右翼理想的相似之处”，以及对“优生学”历史观念的影射。

汉娜·霍兰德在微软全国广播公司（MSNBC）上表示，无论这是“不恰当的语气选择”还是隐晦的“狗哨信号”，这则广告获批本身都令人费解。无论该广告活动的初衷如何，公众的广泛反应显然反映了“对白人至上主义、保守主义和资本主义剥削的无节制文化转向”。她强调，广告是“社会的镜子”，“有时它们反映出的内容可能丑陋而令人震惊”。

凯莉·萨德勒在《华盛顿时报》（The Washington Times）上撰文指出，“觉醒者的愤怒”虽可预见，但现在是时候回归“美国例外主义”了，让女性可以“性感、大胆且毫不掩饰地展现女性魅力”。她认为，当左翼评论文章“喋喋不休”地试图将广告与“新纳粹”联系起来时，有一些“不可否认的事实”无法忽视：即“男女之间存在吸引力”，而广告最有效时，它们是“美丽、令人向往或时尚的”。

保罗·伯克在《观察家报》（The Observer）中指出，时尚品牌用一位吸引人的女性来推销商品“并非什么革命性概念”。他认为，那些“虚伪的道德家”的“令人窒息的伪善”令人沮丧，而声称该广告被用来推动“白人至上主义”的言论“如此卑鄙，几乎令人发笑”。他遗憾地表示，我们现在必须预期这种情况会出现在一个“垂死挣扎的可悲运动”中。

然而，《国会山报》（The Hill）报道称，“尽管面临强烈反对”，美国鹰牌的股价在过去五天内仍上涨了“20%”。这或许表明，争议本身可能成为一种最为有效的营销策略。

作者简介：丽贝卡·埃文斯于2023年加入《英国周刊》（The Week UK）担任新闻通讯编辑，撰写过从乌克兰、阿富汗到快时尚和“肉毒杆菌注射”等主题的文章，并为《卫报》（The Guardian）、《周刊杂志》（The Week Magazine）、英国新闻协会及地方报纸等媒体撰写过文章。

来源：日新说Copernicium一点号