霉霉宣布订婚，多家品牌股价飙升，美媒称其为“经济动力”

摘要：世界级流行歌手泰勒·斯威夫特（35岁）与橄榄球选手特拉维斯·凯尔西（35岁）订婚的消息近日曝光，不仅引发社交媒体热议，更直接带动了相关时尚品牌的股价上涨，成为资本市场关注的焦点。

世界级流行歌手泰勒·斯威夫特（35岁）与橄榄球选手特拉维斯·凯尔西（35岁）订婚的消息近日曝光，不仅引发社交媒体热议，更直接带动了相关时尚品牌的股价上涨，成为资本市场关注的焦点。

当地时间8月26日，斯威夫特在社交平台Instagram上传了与凯尔西的订婚照片，并首次公开了订婚戒指。这一消息迅速引起全球粉丝关注，也在纽约股市引发连锁反应。她所佩戴的戒指成为讨论热点，带动美国知名珠宝零售商Signet Jewelers的股价大幅上涨。

据美国财经媒体CNBC报道，斯威夫特发布消息后，Signet Jewelers当天股价上涨了约3%，次日27日继续上涨超6%。此外，照片中两人穿着的拉尔夫劳伦品牌服饰也受益明显，26日上涨2%，27日再度微涨0.5%。短短两天内，相关品牌市值明显提升。

此外，长期陷入种族主义争议的美国服装品牌“美国老鹰”（American Eagle）也意外获得曝光红利。27日，该品牌股价暴涨超过8%。分析认为，这一上涨主要受到凯尔西与其运动服装品牌“True Colors”合作消息影响。以8月28日为基准，美国老鹰的股价较7月底累计上涨幅度高达22%。

面对这一热度，多家企业迅速展开借势营销。知名连锁餐饮品牌多米诺披萨（Domino’s）以及食品配送平台GrubHub纷纷向用户推送带有斯威夫特歌曲名称与戒指表情符号的通知信息，试图搭上流量快车。

CNBC指出，自新冠疫情以来，斯威夫特就被视为“经济动力”的象征。她近年来在全球范围内展开的“Eras Tour”演唱会，带动了大量消费支出，甚至引起华尔街以及美国联邦储备系统的关注。此次订婚事件再次印证了其对消费市场的巨大影响力。

值得注意的是，这股“斯威夫特热潮”已经超越股市本身，蔓延至其他领域。在美国的网络投注平台Kalshi上，有关两人是否会在年内完婚的下注数量激增，成为热门投注话题。与此同时，越来越多企业试图借助这对明星情侣的影响力进行宣传。食品配送平台GrubHub以及被百事可乐收购的碳酸饮料品牌“Poppi”相继发布了风格模仿斯威夫特社交媒体帖子的广告，试图吸引年轻消费者的注意力。

投资银行杰弗里斯在27日发布的分析报告中指出：“这是一个再次证明强大品牌形象与未来增长潜力的典型案例。”报告认为，随着斯威夫特即将在10月发行新专辑，加之NFL新赛季开幕，各种相关品牌将持续受到积极市场预期的提振。