视频播客,被她玩明白了

非凡影视 欧美明星 2025-08-24 17:21 2

摘要:肥水不流外人田,泰勒·斯威夫特的播客首秀,献给了男友、橄榄球球星特拉维斯·凯尔西(Travis Kelce)和哥哥杰森(Jason)主持的《New Heights》。

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作者 | 凌弋弋

在歇了半年之后,泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的新专辑终于官宣了,而且,她还同时完成了自己的视频播客首秀。

肥水不流外人田,泰勒·斯威夫特的播客首秀,献给了男友、橄榄球球星特拉维斯·凯尔西(Travis Kelce)和哥哥杰森(Jason)主持的《New Heights》。

选择视频播客这个近两年来不断升温的新兴媒介,对于泰勒·斯威夫特来说显然是一个经过深思熟虑的策略:借助视频播客的直播,她不但能展现更真实的形象,控制个人叙事走向,还能给短视频留足切片传播的空间。

虽然只是首秀,但泰勒·斯威夫特已经把视频播客玩明白了,而当顶级艺人们开始抢占视频播客的高地,也预示着这一赛道将会提速发展,成为下一个内容高地。

8月14日,泰勒·斯威夫特出现在凯尔西兄弟主持的播客节目《New Heights》中,通过每次长达两个小时的直播,泰勒·斯威夫特不但宣布了自己要发行新专辑的消息,还给大家撒了一大把狗粮。

此前,泰勒·斯威夫特的官网曾经出现过一个神秘的倒计时,外界纷纷猜测,在完成了“时代巡演”之后歇了大半年的泰勒·斯威夫特这是要官宣新专辑了。只是,大家都没有猜到官宣的形式。

在凯尔西兄弟的节目中,泰勒·斯威夫特聊了时代巡演,聊了版权回购,也聊到自己甜蜜的感情生活。泰勒·斯威夫特说这是她第一次上播客节目。“我欠这个播客很多,因为它让我有了一个男朋友。”

在聊了将近一个半小时后,泰勒·斯威夫特终于切入“正题”,宣布自己将发行新专辑《The Life of a Showgirl》。

《The Life of a Showgirl》定于今年10月3日发行,在直播中,泰勒·斯威夫特强调新专辑只有12首歌,并反思了《THE TORTURED POETS DEPARTMENT》的冗长问题,“我写了很多歌,总是想把它们都发出来”“保持高水准是我一直想做到却未完全实现的事情。”

为此,泰勒·斯威夫特表示她想把《The Life of a Showgirl》做成一张专注于质量和主题的专辑,“每一部分都像完美拼图一样契合。”

泰勒·斯威夫特称,这张新专辑将会有“洗脑到令人恼火的旋律”,而已经听过新歌的特拉维斯·凯尔西补充道:“你一定会跟着动起来,这张专辑会让你跳舞。”

泰勒·斯威夫特新专辑造型

与此同时,泰勒·斯威夫特还在Spotify上发布了一份歌单,歌单里的歌曲有两位共同的制作人,马克斯·马丁(Max Martin)和谢尔贝克(Shellback)。

对此,泰勒·斯威夫特解释说,新专辑里的歌曲录制于她的“时代巡演”欧洲部分,巡演间隙,她一有空就去瑞典录音。

在体育语境中,“New Heights”通常指“达到新的高度”或“创下新纪录”,强调运动员或团队在表现、成绩、技能等方面突破了以往的水平。

泰勒·斯威夫特的出现,也确实让《New Heights》的流量达到新的高度:直播同时在线观看人数高达130万人,创造了YouTube的新纪录,并一度让直播崩溃。

直播结束后上线的回放视频,播放量至今已超过2000万,《New Heights》此前播放量最高的视频不到900万。Spotify宣布,该期节目仅在上线一天就跻身年度表现最好的播客之一,而在Apple Podcast的榜单上,《New Heights》也冲上了第1位。

《New Heights》和特拉维斯·凯尔西无疑是泰勒·斯威夫特播客首秀的一大赢家,有媒体认为,这是特拉维斯·凯尔西的“CEO时刻”,泰勒·斯威夫特帮特拉维斯·凯尔西把退役后的未来事业发展之路铺好了。

泰勒·斯威夫特和她即将发行的新专辑,当然也是大赢家。

人们通常认为像泰勒·斯威夫特这样的“超级巨星”只会以精心包装的方式出现在大媒体上,但这次,她却选择了以一种几乎素面朝天的形式走进公众视野,用“反差感”制造了一个轰动性的事件——从坊间到行业。

在注意力经济的竞争中,真实性本身就是最稀缺的资源,而当顶级艺人主动以这种姿态出现时,效果往往比任何一场盛大的媒体宣传更具震撼力。

在泰勒·斯威夫特完成播客首秀之后,铺天盖地的报道,让一些媒介半开玩笑地提前宣布《The Life of a Showgirl》已经成为冠军专辑,还有媒体宣称《The Life of a Showgirl》无疑将会延续《THE TORTURED POETS DEPARTMENT》的足迹再次刷新纪录。

亚马逊则是一个隐藏的赢家,亚马逊旗下的播客制作与发行公司Wondery在2024年以约1亿美元的价格购入了《New Heights》的版权。

作为协议的一部分,Wondery获得了该播客的音频与视频内容的货币化与发行权,意味着节目在盈利层面上归亚马逊掌控。虽然目前不清楚这样一档轰动级别的节目能为亚马逊带来多少收入,但《New Heights》一下子涨了几十万粉,好日子还在后头呢。

当然,泰勒·斯威夫特所属的环球音乐也可以偷着乐了,这么一来,新专辑宣发省事多了,等着收米就行了。

泰勒·斯威夫特善于营销,已不是新闻。马里兰大学全球校区市场学项目负责人桑迪普·帕特奈克曾称赞她“不仅是一位技艺精湛的艺术家,更是一名极具创新力的营销者。”

通过“视频播客首秀”,泰勒·斯威夫特再一次证明了自己确实是一位“营销奇才”。

英国《卫报》认为,泰勒·斯威夫特选择在视频播客上发布新专辑,是一个“具有关系导向”的策略,不仅控制了叙事路径,也提升了专辑传播的文化张力与关注度;CBS的报道则指出,泰勒·斯威夫特的专辑发布已经成为市场营销的“典范课程”,对其他艺人具有显著示范效应。

泰勒·斯威夫特每一次发专辑所做的选择,都预示着媒介巨变:《1989》之于流媒体,《Reputation》之于黑胶,《Midnights》之于短视频,都被视为媒介潮流的“风向标”。

《The Life of a Showgirl》无疑将会成为视频播客发展的一个锚点。

视频播客近年来发展势头迅猛,国内外的音视频平台都在加强这一内容形态的投入。YouTube靠视频播客兴起以10亿月活播客用户成为全球最大的播客平台,B站早前曾宣布将投入10亿级冷启动流量支持视频播客。

视频播客这样的“长内容”之所以受青睐,是因为它在快节奏的媒介环境中提供了一种稀缺的“沉浸感”和“陪伴感”。快速消耗情绪的短视频已经沦为“营销工具”,越来越多人选择从“长内容”中寻求情感抚慰。

视频播客同样也是一个“营销工具”,密集的信息量为短视频提供了足够的传播素材,尤其是像泰勒·斯威夫特这个级别的艺人,上播客也必然会成为一场短内容传播的盛大狂欢。

泰勒·斯威夫特完成播客首秀第二天,节目的短视频切片在X平台累计播放超过6100万次,在TikTok上为3450万次,在Instagram上达到3.79亿次。

更重要的是,“长内容”能把创作者跟用户建立深层次的关系,从中发展出能维持内容消费的“超级粉丝”,这正是泰勒·斯威夫特需要的。

Luminate早前发布的《2025全球音乐年中报告》分析认为,尽管“超级粉丝”通常仅占艺人听众总量的18%,却贡献了更多的消费:在听歌时间上,“超级粉丝”比普通听众多将近5个小时,在音乐现场消费上,“超级粉丝”比普通听众多80%。

流媒体发展至今,内容竞争已经从“卷流量”发展到培养高黏性的深度用户,对于泰勒·斯威夫特来说,上播客的重要性不是为了满足大众猎奇的心理,而是与她的“超级粉丝”建立更密切的联系,因为,“超级粉丝”才是她的核心消费群体。

无论如何,视频播客这条赛道都将因此受益匪浅。有业内人士分析认为,泰勒·斯威夫特的播客首秀重新锚定了视频播客的价值,从此,视频播客不再只是“小圈层的交流工具”,而是能够承载顶级艺人发布重大消息、进行深度表达甚至影响流行文化趋势的主阵地。

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来源:新音乐产业观察一点号

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