“邪恶”IP越来越流行了？

摘要：近期，根据百老汇同名剧作改编的好莱坞歌舞片《魔法坏女巫》（Wicked）全球票房已突破6.8亿美元，并刷新了音乐剧改编电影的票房记录。票房得意，授权也不赖。该IP在授权业的声势丝毫不逊色于2023年的《芭比》大电影。版权方NBC环球透露，在影片上映前的数月，就

近期，根据百老汇同名剧作改编的好莱坞歌舞片《魔法坏女巫》（Wicked）全球票房已突破6.8亿美元，并刷新了音乐剧改编电影的票房记录。票房得意，授权也不赖。该IP在授权业的声势丝毫不逊色于2023年的《芭比》大电影。版权方NBC环球透露，在影片上映前的数月，就已经在全球敲定了数百个授权合作伙伴，几乎涵盖了各个行业。

从近期海外火爆的《魔法坏女巫》，还有更早一些的《鱿鱼游戏》《星期三》，到国内出圈的反派IP草莓熊、三眼仔，可以看出，带有“邪恶”标签的IP迎来了“大翻身”。本篇就来盘一盘，“邪恶”IP的流行缘由及趋势。

《魔法坏女巫》授权商品

大概是从2008年诺兰导演的《蝙蝠侠·黑暗骑士》中的小丑（The Joker）开始，小丑复杂的性格、扭曲的心理和极端的行为让观众印象深刻，也推动了反派角色在现代影视作品中的流行。

知名婴童玩具品牌费雪推出的小丑玩具

由于社会多元化和审美观念的变化，观众对影视作品中的反派角色有了更多的包容和理解，不再只是简单地将反派视为“坏人”，而是开始关注其背后的动机、情感和人性。于是，原有作品中的反派被赋予了新的理解，获得了观众的喜爱。

比如迪士尼电影反派后妈汇聚一堂自述其反派心境的《后妈茶话会》（Tough Love）就爆红网络，让《白雪公主》的邪恶皇后、《灰姑娘》的恶毒继母和两位贪婪继姐人气猛涨，至今仍有很多网友在社交平台上分享其在海外迪士尼乐园中与这些角色演员互动的视频。

TikTok上网友分享的邪恶皇后互动视频

近些年，超级英雄电影因为流水线式的故事，导致观众对超级英雄的期待值降低，审美疲劳现象显著。其票房低迷、授权影响力降低就从侧面反映了这一点。海外市场调研机构BrandTrends就指出，2024年及2025年，超级英雄IP的热度开始走低。于是，靠超英赚钱的漫威都陆续推出了“反英雄”，即角色有着属于反派的缺陷，但却又具有英雄的气质或会做出英雄行为。

代表有：恶灵骑士、毒液、死侍、绿巨人、金刚狼等。2024年的《死侍与金刚狼》电影，另辟蹊径用两大反英雄作为主角，是近年最成功的漫威超英电影。

2024年的《死侍与金刚狼》电影

同时，越来越多影视作品放弃了过去简单粗暴将反派塑造成扁平、刻板的“坏蛋工具人”做法，对反派角色的塑造更加深入、丰满，同时反映社会的现实问题和矛盾。这种深刻的反思和批判使得反派角色在观众中产生了强烈的共鸣和认同感，从而提升了反派角色IP在授权中的商业价值。

比如《复仇者联盟》系列中的灭霸、《雷神》系列中的洛基，在电影热映、电视剧热播后，其相关的周边商品也受到了粉丝的热烈追捧。

漫威官网的灭霸无限手套各式授权商品

于是越来越多以反派为主角的电影出现。早期的突出例子就是2014年的《沉睡魔咒》（Maleficent）。

电影脱胎于童话故事《睡美人》，以反派女巫梅尔菲森特为主角讲述，其在影院票房的表现就超过了《X 战警：逆转未来》、《人猿星球的黎明》和《超凡蜘蛛侠 2》等一众当时被市场寄予厚望的大片。至今，梅尔菲森特造型的发箍和裙子依然在电商平台上热销。

《沉睡魔咒》授权的梅尔菲森特女巫装

后续，有电影《毒液：致命守护者》、电视剧《洛基》，还有讲述童话故事反派子女“反杀”传奇英雄后代的迪士尼电视剧《后裔》，还有以各种“妖魔鬼怪”为原型的娃娃IP“怪兽高中”（MHigh）等等。

在授权玩具领域，以反派为卖点的产品就因其切入角度新颖而获得了市场青睐。比如德国睿偲推出的迪士尼《反派》桌游（Disney Villainous），该桌游自2019年上市至2022年3月期间，全球已售出超过300万套。由于市场反响热烈，该系列桌游几乎年年推出新作，不断满足玩家的新鲜感和期待。新作中继续引入迪士尼经典动画中的反派角色，进一步扩大了游戏的影响力和受众群体。

2024年6月上市的《反派》桌游

在提倡正确价值观的中国，尤其是面向儿童市场的商品，反派天然就缺少发展空间。比如在海外爆火的《魔法坏女巫》，在中国就惨遭票房滑铁卢，连2千万人民币都没有。但也有反派们通过反差萌，这条与其人设完全相反的特质在中国创出一条“钱”路。

最为人所熟知的就是草莓熊。虽然它在《玩具总动员3》中饰演着大反派，但以其独特的粉红色外观、憨厚的外形和柔软的手感而受到消费者的喜爱。这巨大的反差使其成为了迪士尼授权商品中的热门角色，推出了包括但不限于挂在包包上的粉红公仔、萌趣可爱的潮流摆件、让电动车变身的魔力图标等等各类商品。

名创优品推出多种草莓熊商品

后来者还有《玩具总动员4》中的三眼仔。中国的联名商名创优品很懂国内粉丝心理，产品设计都向“可爱萌”方向走，同时，粉丝们也善于发掘IP形象中的可爱之处和闪光点，并通过各种表情包二创、社区交流将其发扬光大，吸引新粉丝，提高IP人气。在这么一套组合拳操作下来，在名创优品发起的拉票活动中，三眼仔出人意料地超越草莓熊成为最受欢迎IP，三眼仔主题店落地广州，周边产品也被抢购。其中宠物头套最快售罄，仅用24小时。

三眼仔粉丝的二创交流

此外，还有三丽鸥的反派角色“酷洛米（KUROMI）”，她于2005年作为美乐蒂的竞争对手登场，特点是戴着黑头巾，具有小恶魔气质。在三丽鸥家族的人气排名中，酷洛米在中国大陆的排名仅次于大耳狗，远高于美乐蒂等其他角色。这充分说明了酷洛米在中国消费者心中的重要地位。而且她几乎男女通杀：男孩子觉得她的形象又酷又萌，女孩子更多是觉得她叛逆又可爱，符合当下年轻人的个性追求。

2022年，在名创优品举办的酷洛米生日季系列活动中，杭州的一家主题店在新品上架当天，酷洛米系列商品就被抢购一空。酷洛米系列商品在该店单日业绩中占比高达46.83%。另外，在酷洛米系列新品上线当日，名创优品私域限量专供的2000只酷洛米黑色大公仔也迅速售罄。