“土味短剧”的风终究还是吹到了美国

摘要：36岁的埃瑟曾在好莱坞跑龙套。2023年，他因在《命中注定，我的禁忌狼王恋》饰演“狼王”一角迅速蹿红，这部剧当年11月在美国App Store娱乐榜高居榜首。现如今，埃瑟已成为美国剧短市场中备受追捧的明星。

在洛杉矶某个临时搭建的片场里，美国演员凯西·埃瑟正跟中国的主创团队拍摄一部“霸总短剧”。

36岁的埃瑟曾在好莱坞跑龙套。2023年，他因在《命中注定，我的禁忌狼王恋》饰演“狼王”一角迅速蹿红，这部剧当年11月在美国App Store娱乐榜高居榜首。现如今，埃瑟已成为美国剧短市场中备受追捧的明星。

埃瑟在《命中注定，我的禁忌狼王恋》出演“狼王”

“除了美国之外，我还惊讶地发现，我收获了来自印度尼西亚、巴西、印度等国家的粉丝。”他表示，未来打算计划跟着制作团队前往中国拍摄。

“我不是唯一一个受邀来中国的美国演员，许多在Reelshort工作的同行也收到了类似的商务邀请。”

埃瑟口中的Reelshort，是一家中国短剧应用平台，在海外短剧市场中处于龙头地位。Reelshort由中国“枫叶互动”公司运营，母公司“中文在线”集团持股49.24%。公司手握大量国内外网文IP，平台则根据市场口味，以流水线方式摄制推出“爆款”剧集，两周即可交付一整季，观众需要付费观看内容。

在美国，50岁以上女性是观剧主力，付费率高达50%，是中国本土用户的五倍。她们一边在社交媒体上吐槽“剧情狗血”，一边又“上头”地不停花钱追更。

自2022年8月在海外上线以来，Reelshort一举成为美国最受欢迎的短剧应用之一，目前下载量已突破5500万。美国市场情报公司Sensor Tower5月发布的报告显示，2025年第一季度，Reelshort内购收入同比增长31%至1.3亿美元，月均收入超过3300万美元，是海外短剧应用收入榜和增长榜双料冠军。

短剧平台Reelshort

和Reelshort类似的DramaBox、GoodShort和 DramaWave等一众海外短剧平台，在2025年第一季度靠用户观看付费狂揽7亿美元，收入同比去年增长300%，这些应用全球总下载量3.7亿次，比2024年增长了500%。美国《连线》杂志称，“中国短剧在一夜之间成为了美国娱乐界最热门的产业之一。”

中国短剧惊艳的市场表现，开始逐渐改写整个美国影视行业的规则。

Reelshort诞生之际，美国传统影视行业举步维艰，各大流媒体巨头大幅削减原创节目资金，美国演员及编剧工会联合罢工，好莱坞陷入失业潮，短剧因此成为美国许多失业影视人的“救命稻草”。

因参演短剧，美国三线演员的日薪普遍从200美元暴涨到1500-2000美元，涨幅高达7-10倍。约一半的演员是收工马上拿现金，剧组每天的工资发放额可达7.5万美元。在看重合同条款、流程繁琐的好莱坞，这种带有中国特色的“日结”模式，给许多为生计发愁的演员开辟出了一片新天地。

美国演员马克·赫尔曼就是其中之一。他表示，出演短剧一个月的收入，比之前全年收入还高。

马克·赫尔曼

赫尔曼坦言，最初他觉得短剧台词夸张、难以启齿，但这些短剧在互联网电影数据库（IMDb）上的评分竟都超过8分，比他之前演过的所有“正经”作品分数都高。在出演了十几部短剧后，赫尔曼现已被媒体誉为“短剧界的汤姆·克鲁斯”。

除了时势机遇，中国短剧能在北美掀起收视狂潮，更重要的原因在于它破解了全世界相通的“情感密码”。

霸道总裁、草根逆袭、打脸复仇、人狼共舞……这些简单俗套的情节，恰恰切中了人性底层的情感欲望和需求。“中式爽点”经过本土化改造后，呈现出惊人的全球适应性：婆媳冲突改为闺蜜争斗，古风宫斗对应英国王室秘辛，霸道总裁变身华尔街金融精英……这些“换汤不换药”的编剧技巧，让美国观众在熟悉的文化底色中，体验独属于中国的情感冲击。

对于美国观众来说，好莱坞日趋老旧套路的传统商业大片叙事已然乏味，而中国短剧主创总结出的炸裂开场、设置悬念、高潮反转的“三板斧”情节公式，在互联网当道、短视频崛起的浪潮下显然更具吸引力。