摘要:Z世代(12-26岁)不仅代表着未来,更代表着现在,因为他们在文化消费领域的影响力正不断增强。IP授权从业者必须了解:他们喜欢什么IP?带着这个问题,国际调查机构BrandTrends对6080名美国Z世代年轻人进行了开放式问卷调查。IP皆由受访者自主提及。
引言
Z世代(12-26岁)不仅代表着未来,更代表着现在,因为他们在文化消费领域的影响力正不断增强。IP授权从业者必须了解:他们喜欢什么IP?带着这个问题,国际调查机构BrandTrends对6080名美国Z世代年轻人进行了开放式问卷调查。IP皆由受访者自主提及。
从上图结果可知,“漫威”以15.5%的提及率成为最受欢迎的IP。影视类和游戏类IP两分天下,各占一半。但如果从性别和互动层面看,则呈现出颇有意思的差异,值得IP从业者留意。
热门IP性别差异大
如果将排名前十的IP再细分男女偏好的话,可以看出,性别差异很大,高人气的IP更受男性青睐。比如排名第一的“漫威”,喜欢它的男女分别有22.5%和8.7%。
最为极端的是“超级马里奥”(男女喜欢比例甚至只有7.8%:0,即主动提及的女性受访者为零)、“龙珠”(男女喜欢比例为13.9%:0.4%,即仅有0.4%的女性受访者主动提及)和“宝可梦”(男女喜欢比例为12.5%:1.4%,即仅有1.4%的女性受访者主动提及)。
而女性偏好明显的人气IP则有"瑞克和莫蒂"(男女喜欢比例为1.0%:7.4%)和"我的世界"(男女喜欢比例为2.7%:5.5%),但这两个IP的排名并不高,仅分别排名第九和第十。
瑞克和莫蒂
男女喜爱度相对均衡的IP就剩下4个,排名居于中间。其中,“堡垒之夜”和“使命召唤”是罕见的例外,这两款都是射击类游戏,女性提及率反而稍稍高于男性提及率,令人惊讶。这表明游戏IP可通过社交和协作玩法打破性别壁垒。
报告建议
当前热门IP多偏向男性受众,女性市场存在巨大空白。同时,“堡垒之夜”和“使命召唤”的例子说明,内容开发商需要避免刻板印象。比如在游戏中增加合作玩法与多样化角色设计,打破性别壁垒。同时,开发更多以女性为主角或叙事多元化的IP,避免内容单一化。
融媒及无缝互动是趋势
就IP内容传播的话题,报告指出:美国Z世代在智能手机和社交平台上成长,他们更青睐那些以视觉化、碎片化内容传播的品牌。那些无法适应类似TikTok的格式或表情包模式沟通的品牌可能会失去市场。如漫威、宝可梦这类成功的IP,其内容往往覆盖游戏、影视、周边等多平台,通过媒体融合的方式形成可以无缝互动的生态系统,增强用户粘性。
在与品牌互动上,美国Z世代更青睐微社区(如Cosplay、粉丝群组、主播和小众平台)参与互动,而非主流媒体。因为年轻人觉得主流媒体的内容表演痕迹太重,他们更喜欢真情实感的表达,比如支持粉丝内容共创、角色扮演和经历分享的品牌就能获得更高的互动参与度。这说明情感共鸣对年轻人更具吸引力。
图片来源互联网
报告建议
为了适应年轻人,将IP扩展至短视频、社交平台等Z世代活跃的领域,同时加强游戏、影视、周边商品的联动。
BrandTrends集团的首席执行官Philippe Guinaudeau特别提醒:“即将跨入青年期的Alpha世代(10后)也值得关注。他们比Z世代更进一步——完全数字化、视觉表达力强,对互动的及时性要求更高。所以想要面向年轻人,那么从今天开始,IP运营就必须兼顾两代人的需求。”
特别鸣谢:BrandTrends提供报告数据
来源:中外玩具网