摘要：卡戴珊帝国的幕后操纵者是谁？耳熟能详的人物浮现在脑海中：女族长“妈妈经理”克里斯·詹纳；或许是金·卡戴珊，她将家族的名声揽在自己身上；或许最简单的答案是真人秀。甚至可能是Instagram。

卡戴珊帝国的幕后操纵者是谁？耳熟能详的人物浮现在脑海中：女族长“妈妈经理”克里斯·詹纳；或许是金·卡戴珊，她将家族的名声揽在自己身上；或许最简单的答案是真人秀。甚至可能是Instagram。

但我们应该考虑艾玛·格雷德吗？这位出生于伦敦东区的42岁企业家，是过去十年里家族一些最赚钱企业的幕后推手。

她是克里斯·詹娜清洁产品公司Safely的联合创始人，也是科勒·詹娜包容性牛仔系列Good American的联合创始人，并担任Good American的首席执行官。她是金·詹娜塑身衣和服装品牌Skims的创始合伙人兼首席产品官。2023年，她成为凯莉·詹娜服装系列Khy的创始投资者。

格雷德默默地、却又密切地参与了家族声誉的重塑，将家族从“低俗的真人秀明星”转变为真正的商界女性。这些企业也并非只是公关噱头：截至2023年，Good American的估值为30亿美元（230万英镑），Skims的估值为40亿美元。截至去年5月，格雷德自身的净资产为3.9亿美元。

她将自己的崛起历程描述为一个白手起家的故事。她形容自己的成长经历“非常贫困”，在普莱斯托长大，是四个女儿中的老大，父母来自牙买加和特立尼达，从小就由母亲独自抚养长大。

尽管她自己也曾为支付账单而苦苦挣扎，但她说，自己的动力来自母亲——事实上，她的母亲曾在摩根士丹利的瑞士交易部门工作。

她说自己一直很能说会道，努力向综合学校的老师推销产品，并且一直在寻找新的赚钱方式。“我天生就是那样的，”她在本月的“交易秘密”播客中说道。“

我的整个职业生涯都是从那个渴望成功的小怪物开始的。我是个小骗子，抓住眼前的任何机会。”

格雷德16岁时辍学，进入伦敦时装学院学习，后来加入了奢华礼宾服务和生活方式管理公司Quintessentially。26岁时，她创办了自己的公司——独立人才品牌（ITB）全球（Independent Talent Brand (ITB) Worldwide），一家人才管理和营销机构。

与其他来自英国的年轻创业者相比，格雷德脚踏实地、热情洋溢，直言不讳，这使得她平易近人，听她说话也很有趣。

这种细致的沟通或许是格雷德拥有丰富投资项目的主要秘诀。“如果我有超能力，”她在《交易秘密》节目中说道，“那就是了解女性、女孩和普通人的需求，以及她们愿意为此付出多少。”

“我们很穷。我的职业生涯就是从一个饥饿的小怪物开始的。”

直到最近，卡戴珊姐妹的粉丝们才通过《卡戴珊一家》电视节目的短暂亮相认识格雷德，但从去年开始，她开始凭借自身实力巩固自己的明星地位。

她因对工作与生活平衡以及在家办公等话题的评论而登上头条，并客串《龙穴》节目，本月还推出了自己的播客节目《Aspire》，采访了格温妮丝·帕特洛和迈克尔·鲁宾等其他企业家。

本周，Skims宣布其在美国以外的首家实体店——位于伦敦摄政街的一份为期十年的租约，将于明年夏天开业。

今年2月，她被CNBC评选为“变革者”（Changemakers）之一，该奖项旨在表彰那些正在改变商业格局的女性。此前，她连续三年荣登《福布斯》美国最富有的白手起家女性榜单。

上个月，格雷德宣布加入奥巴马基金会董事会。“她是一位非常令人印象深刻的人，”Quintessentially联合创始人、前保守党主席本·埃利奥特告诉我。“她非常有活力，干劲十足。”

正是这种态度促使格雷德在巴黎时装周上与克里斯·詹纳接洽，商讨与科勒·卡戴珊共同打造牛仔系列的事宜。她的丈夫延斯·格雷德是Skims的联合创始人兼首席执行官，同时也是奢侈牛仔品牌Frame的创始人，正是他启发了她这个想法。

格雷德夫妇都深度参与家族事业（延斯也是Khy的创始投资者之一），如今与四个孩子住在贝莱尔一栋卡戴珊式的豪宅里。

格雷德认为，她与延斯的感情——延斯在瑞典长大，父亲是艺术家，母亲是电影导演——对她的成长贡献良多——身边有一位理解她、还能帮她分担照顾孩子的重担。

“这不仅仅是爱情的问题，”她告诉播客史蒂文·巴特利特。“而是有人比你更早地发现了你的才华。”

Good American 和 Skims 也因倡导包容性而取得了巨大成功，而包容性正是 Grede 的个人标志。她是 The Fifteen Percent Pledge 的主席，这是一个慈善机构，与零售商合作，将其每月预算的 15% 捐赠给黑人拥有的企业。她也是美国版《创智赢家》（Shark Tank）的首位黑人投资者。

人缘好也是格雷德能够像其他更杰出的同行一样，重复那些饱受争议的观点，却不会遭遇同等程度的反击的原因。

自二月份以来，她多次参与关于工作与生活平衡的辩论，主张要想拥有非凡的事业，而不仅仅是成功的事业，就需要做出牺牲。与莫莉-梅·黑格发表“我们一天都有相同的24小时”言论后引发的猛烈批评相比，她受到的反击微乎其微。

格雷德的智慧、同理心和幽默感意味着她相对来说比较低调。人们很容易忘记她是一位极其富有的名人和一位高度警惕的女商人。

但格雷德的成功有多少是归功于她的专业知识，而不是她品牌的代言人呢？

正如一位时尚传播高管告诉我的那样：“金·卡戴珊卖一桶呕吐物，人们都会想买。”

“艾玛无疑是掌舵人，但从营销的角度来看，对消费者来说，金·卡戴珊就是Skims，”《广告周刊》品牌编辑丽贝卡·斯图尔特说道。

“如果要具体描述金·卡戴珊的影响力……耐克 x Skims 联名发布后的24小时内，耐克股价上涨了6.2%，市值增加了67亿美元。

那么，究竟是格蕾德，还是卡戴珊家族？最近的举动表明，格蕾德渴望找到答案。她已经卸下幕后操纵者的角色，准备走进聚光灯下。

“我非常在意自己的想法，”她告诉巴特利特，“别人的想法对我来说微不足道。”

来源：李解析