摘要：像这样让人欲罢不能的短剧，在播放软件Reelshort上比比皆是。与国内小程序短剧主打下沉市场不同，欧美地区的中产阶级对这类爽剧青睐有加，狼人、吸血鬼、亿万富翁、先婚后爱这类题材，让 25-45岁的欧美宝妈们看得根本停不下来。
在海外，一部名为《我亿万富翁丈夫的双面生活》的短剧正在 YouTube 上火热播出，而且免费就能观看。
短短时间，前十集就斩获了540万的播放量，评论区里观众们热烈分享着自己的 “上头” 体验。
像这样让人欲罢不能的短剧，在播放软件Reelshort上比比皆是。与国内小程序短剧主打下沉市场不同，欧美地区的中产阶级对这类爽剧青睐有加，狼人、吸血鬼、亿万富翁、先婚后爱这类题材，让 25-45岁的欧美宝妈们看得根本停不下来。
Reelshort
要知道，在Real Shot上追剧可不便宜，每集仅有1-2分钟，却要花费大约5.6元人民币，要是追完一部 80 集的剧，可能就得掏出四百多元。自2022年8月以来，Real Shot 已经创造了高达 2200 万美元的净收入。而深挖这家公司的股权架构就会发现，这个神奇软件背后竟是一家中国企业。究竟是什么魔力，让这些短剧把外国人迷得神魂颠倒？在这项暴利生意里，又是谁赚得盆满钵满？
今年，资本、影视公司以及大量 “草台班子” 一股脑地涌入短剧行业。
有券商预估，我国今年短剧市场规模将飙升至200-300亿元，要知道，2022 年全年电影总票房才 300.67 亿元，短剧行业的发展势头可见一斑。
剖析短剧产业链，就能发现这是个典型的短平快暴利行当。传统电影和电视剧要历经创作筹资、制作审查、宣发、上映分账等一系列繁杂环节，短剧却能精简到剧本、制作、投放、变现这三个关键环节，整个生命周期仅需 1.5-2 个月。不过，并非产业链上每个环节的参与者都能借此暴富。
产业链
剧本位于短剧产业链最上游，在整个链条里，版权方起着承上启下的关键作用，产业链各环节的公司都有机会扮演这个角色，当下最常见的就是网文平台出任版权方。就拿Real Shot来说，其背后的Crazy Maple Studio旗下拥有互动平台CHAPTERS和纯阅读产品 Kiss，积攒了海量在欧美大受欢迎的网络小说，这些都是经过欧美市场验证的成功范例，目前 Real Shot 上热门剧集多是改编自CHAPTERS上的同名互动小说。
但对于爱优腾、快手这类视频平台，以及九州短剧这类国内小程序短剧头部玩家而言，往往需要外购剧本，有两条路可选：一是找留学生撰写英文剧本，优势在于留学生具备一些外国思维，不过后续台词通常还需润色；
二是直接购入中文剧本再找人翻译，这种情况下，他们既可以从网文小说网站购买 IP，也能找专门的写手工作室。
当下国内不少写手工作室的编剧是从剧本杀行业转行而来，写稿速度惊人，3- 4天就能产出一个本子，卖给平台的价格大概在1-1.5万元。
工作室里多数编剧拿固定工资与提成，受短剧热潮影响，月入过万稀松平常，个别甚至能超 50 万。
只是这样产出的剧本有时太具国内思维，不太契合外国观众喜好。例如 Real Shot 初期直接搬运国内短剧翻译后上线，甚至借助 AI 换脸技术一键 “换装” 成外国人主演，可由于文化差异，国内热门的赘婿题材在国外遇冷，国外流行的吸血鬼、狼人题材在国内少见，这套打法效果欠佳，如今Real Shot已下架这类剧。
总体而言，剧本成本在短剧利益链条里占比不高，通常仅为收入的 1%-2%，一部收入500万元的短剧，IP 方和编剧也就分得 5 万元利润。
进入制作环节，海外短剧制作分三种模式：一是在国内拍摄，演员启用外国留学生或外籍模特；二是国内团队赴国外拍摄，再拿回国内做后期；三是直接外包给海外团队。
当下主流是第三种，前两种模式弊端明显，前者不符合国外观众口味，后者交通住宿成本过高。所谓的海外团队，其实大多是海外华人团队，规模一般在 15 - 20 人左右，此前多从事中国产品出海的海外宣传广告拍摄，熟悉国内平台高强度工作模式，预算把控也更得心应手。
简单都市爱情剧成本大概一集140-2100美元，热门狼人题材略高，在 2100- 2300 美元一集。以 80 集都市爱情剧为例，总拍摄成本约12-17万美元，而国内制作预算通常依剧本评级而定。
虽说海外短剧制作费用比国内高些，但跟传统电视剧、电影比，绝对算是小成本制作，而且拍摄周期极短，真正拍摄可能就几天。
制作完成后，投流成了最关键一环。
留意一下就会发现，大家在庆功蛋糕、战报上常写 “上线八天消耗破 1 亿”，这是剧很烧钱吗？既是也不是。短剧本质是门广告生意，投流花得多，赚得也多。
投流就是打广告，国内短剧会剪辑精彩片段放抖音、快手等平台，附上跳转链接引流到小程序付费观看，国外也一样，Real Shot 会用官方账号在 YouTube 放短剧前 20 集引流，吸引观众下载软件，TikTok、Facebook 也是热门投流平台。
一部剧投多少钱、投多久，关键看 ROI（投资回报率）。比如 ROI 为 1.2，意味着投入 1 元投放成本能获 1.2 元用户付费。投手一般先投 1 万元流量测试，若 ROI 达 1.2，有了 1.2 万元付费观看收入，就再投 10 万元测试效果，高于 1.2 就持续投入。
假设一部制作成本 30 万元短剧，ROI 是 1.2，就得投入 150 万元才能回本，要是投流数据不佳，立马止损，毕竟跟投流成本比，剧本和制作费用只是小数目，所以短剧狂欢实质是流量狂欢，最大赢家是手握海量流量的平台。
短剧的火爆还给演艺从业者带来下岗再就业契机。
TVB 五年净亏损 22 亿港元，今年裁员五百多人，连香港知名导演王晶也受不住诱惑，带队到横店拍摄《亿万傻王子》。
影视行业本是长周期、高风险领域，一部好莱坞影片平均制作周期达 862 天，只有少数能盈利，短剧则回本快、风险低，谁能料到，无数电影人梦寐以求的影视工业化，竟率先在这片新兴的短剧领域落地生根。
只是对于观众来说，又意味着什么呢？
数据显示，短视频占互联网用户总时长从 2019 年的 13.2% 涨到 2023 年的 20% ，大家越来越难抽出整块时间。
前有 “三分钟看完一部剧”，现有短剧冲击各大平台，不知是观众主动选择了这种短平快娱乐，还是只能被动接受它成为新的主流。
来源：围炉话古今
