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文|阿明说娱
编辑|阿明说娱
最近内地电影市场迎来了两部好莱坞大片《猎人克莱文》和《指环王：洛汗之战》。
《指环王：洛汗之战》上映两天后，单日票房仅为30万，累计票房也只有78万，预计最终总票房难以突破300万；《猎人克莱文》虽然稍微好一些，单日票房达264万，但两天累计也仅有803万，预计最终票房难以突破1500万。
相较于这两部电影的制作成本和原本的市场预期，眼前的票房成绩简直就是一记响亮的耳光。
《猎人克莱文》原本以漫威宇宙衍生作品的身份出击，想依靠超级英雄题材、R级暴力和蜘蛛侠的微妙关系来吸引观众。
但最终的观影体验却让人大失所望。
影片中的男主角克莱文原本是一个典型的“超级英雄起源故事”角色：有一个超雄父亲，原生家庭的阴影，以及因被狮子咬伤后得到神奇药物而变身成超级英雄的设定。
这样的剧情设定已经让人感到审美疲劳，和许多类似的故事没有什么新意。
而影片中的动作戏更是让人昏昏欲睡，虽然有几个硬核的打斗场面，观众却根本提不起劲。
最为典型的一个镜头就是男主角拉住直升机的情节，这种“英雄式”的画面在美国队长中早就见过，毫无新鲜感。
更糟糕的是，影片的宣发与实际内容存在不小的落差。
电影原本靠着漫威品牌和蜘蛛侠的衍生效果吸引观众，但并没有真正做到吸引粉丝的关键。
没有让蜘蛛侠出场，而只是通过一些彩蛋来取悦影迷。
结果观众期待的东西没有得到满足，反而感到被忽悠了。
创作上缺乏诚意，情节设计陈旧而乏味，这也是《猎人克莱文》票房惨败的根本原因。
另一方面，漫威的品牌效应也正在经历着显著的衰退。
曾几何时漫威电影是全球影坛的超级大IP，几乎每一部电影都能吸引全球影迷的目光。
特别是在内地市场，像《复联4》这样的影片票房突破42亿，漫威几乎成了票房的保证。
但近年来漫威频频触碰观众的底线，先是《尚气》引发的不满，再到政治正确的过度干预，比如黑人美队等设定，漫威电影在内地市场的表现逐渐下滑。
更重要的是，漫威在近几年几乎没有重磅大作上映，观众的热情自然也逐渐冷却，漫威这个品牌的号召力也受到不小的影响。
这也导致了《猎人克莱文》尽管搭载了漫威的招牌，却未能引发足够的观影热情。
回顾漫威的辉煌，我们不禁感叹它曾经是多么强大的存在。
漫威的每一部电影都能引起全球范围的轰动，而如今《猎人克莱文》仅仅收获了803万票房，和当年《复联4》42亿票房的成绩相差十万八千里。
这种巨大的差距，不仅仅是因为电影本身的质量问题，更是漫威品牌逐渐丧失魅力的体现。
这一切给电影行业带来的警示意义不言而喻。
品牌和IP确实能为影片带来初步的观众流量，但如果没有真正扎实的内容支撑，单靠品牌噱头终究是无法持久的。
影片质量，特别是故事的创意与诚意，才是决定观众是否买账的核心因素。
电影制作方不能仅仅依赖已有的品牌效应和宣传噱头，而应当更加注重对观众需求的真实理解与满足。
总结《猎人克莱文》的票房低迷，不仅是漫威这个金字招牌的陨落，更是整个电影行业的一次深刻反思。
过度依赖品牌效应而忽视内容质量的做法，显然无法在这个环境中走得长远。
对于好莱坞以及全球电影制作方来说，如何平衡商业效益与艺术创作、如何真正尊重观众的感受，已成为必须要思考的重要课题。
来源：小韩剧集大侦探
